NO AR COM... IVO SILVA Boa Noite, seja bem-vindo a mais uma edição de No ar… , com Ivo Silva! O mercado publicitário está a adaptar-se à nova legislação relativa à publicidade televisiva. O objectivo é encontrar formas alternativas de promover marcas sem que as marcas sejam penalizadas pelos efeitos nocivos do zapping. Eu considero esta nova lei completamente natural, visto que é fruto da crise económica que o país hoje atravessa, as televisões precisam de obter lucros para assim poderem apostar em novos formatos, correr riscos, inovar e surpreender os telespectadores. Para tal, juntaram o útil ao agradável, adaptando a legislação da televisão referente à publicidade às circunstâncias da realidade actual do mercado publicitário. Isto é, se até à mudança da lei, já existiam varias formas de publicitar as várias marcas, nomeadamente, através da teleprogramação, bastante habitual nos talk-shows das generalistas; ou através da product placement (colocação de produto) que se dão quando...