Márcio Hayalla, personagem de Thiago Fragoso, ficará internado em uma clínica psiquiátrica a mando de seu pai, Salomão Hayalla (Daniel Filho). Josê (Fernanda Rodrigues) acompanhará esses dias de perto sempre ao lado do seu amado Márcio.
Lili (Alinne Moraes) é linda, alegre, de bem com a vida e sempre pronta a enfrentar qualquer dificuldade. No começo da história, ela trabalha como taxista, até ser despedida. Depois, a moça passa um tempo como manicure no salão de Neco (Humberto Martins), até não aguentar mais o mau-caratismo do cunhado e arrumar outro emprego em um dos supermercados do Grupo Hayalla. A jovem é irmã de Laura (Simone Soares) e filha de Consolação (Selma Egrei). Os marmanjos da Penha param quando esta bucólica moça de subúrbio passa. Além de formosa, Lili é batalhadora. Depois que sua irmã Laura casou-se com Neco (Humberto Martins), dono do salão beleza Penha Fashion, ela e sua mãe, Dona Consolação, foram morar na casa deles, que fica em cima do estabelecimento.
Seu cunhado não é flor que se cheire e a colocou para trabalhar de manicure, mas não paga, pois acha que ela já ganha demais tendo onde dormir e o que comer. Um certo dia, Lili descobre que Neco tentou vendê-la para serviços escusos a um cliente do salão. Magoadíssima, ela se revolta e sai de casa.Sua amiga Tânia (Carolina Chalita) a abriga em seu apartamento e as duas decidem dividir os gastos. Mas para que isso aconteça, Lili corre atrás de trabalho e consegue uma vaga no supermercado Hayalla.
E é lá, nos corredores do supermercado, que Lili esbarra em Salomão, dono de toda rede Hayalla. Ela conversa com ele como se fosse um cliente qualquer. O enlaça com toda sua candura e até faz piada sobre “o terror das gôndolas”, como chamam o todo poderoso “Salomão Hayalla”.
Quando ele desvenda sua identidade, Lili se espanta, tenta corrigir, mas está feito. Salomão já se encantou por sua sinceridade. Os dois irão se envolver até Lili conhecer Márcio e se apaixonar por ele. Porém, ela não imagina que Salomão é pai de seu novo amor. E esse encontro promete muita angústia, raiva, paixão e desilusão.
Frank será Ubiraci, amigo e funcionário de Neco (Humberto Martins, dono do salão Penha Fashion, onde Lili (Alinne Moraes) trabalha como manicure. Ubiraci não é flor que se cheire e vai se juntar com Neco, um safado mau-caráter, nas armações contra Herculano Quintanilha (Rodrigo Lombardi).
Herculano vai morar na Penha depois que os dois, Neco e Herculano, se reencontrarem em um dos shows de Professor Astro. Herculano irá chatagear Neco, e ele, com receio de ir para prisão por conta do golpe que os dois aplicaram há anos atrás em sua cidade natal – Bom Jesus do Rio Claro – vai alugar um apê para Herculano na Penha, mas não vai conseguir conviver com o brilho do astro...
Beatriz (Guilhermina Guinle) é fugaz e muito sensual. Uma mulher moderna e decidida, que sempre vai à luta em busca dos seus objetivos. A consultora jurídica do Grupo Hayalla é livre e faz o que bem entende. Dificilmente cai na lábia de algum marmanjo. É a melhor amiga de Amanda Assunção (Carolina Ferraz) e é a ela que confessa todas suas agruras. No fundo, Beatriz é solitária e deseja um amor de verdade, porém, pensa que os homens de hoje não têm qualidades suficientes para agradar uma mulher contemporânea como ela.
No trabalho, tem um caso com Samir (Marco Ricca), um dos diretores da empresa e irmão de Salomão Hayalla (Daniel Filho). Beatriz até se diverte com ele, contudo, sabe do mau-caratismo e da paixão que ele nutre por Amanda. A consultora vai acompanhar um golpe que Samir está tramando para ter Amanda a seus pés e ficará dividida entre o trabalho e a amizade. Decisões conflituosas estão por vir.
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